ה-נייקי דאנק SB צ'אנקי דאנקי הצליחה בתוך זמן קצר לחצות מינים, מגזרים, גילאים וגבולות מיינסטרים. פתאום התקשורת המסורתית התחילה להתעניין בסניקרס (שיתוף פעולה חדש של נייקי במיתוג הטעם האהוב צ'אנקי מאנקי – הכריזה הכותרת). אנשים לא קשורים התחילו לשאול "מאיפה אני משיג את הבן אנד ג'ריס?" (התשובה, לך תקנה ת'גלידה, זה הכי קרוב שתגיע אליה) והכי יפה שכולם יודעים בוודאות שנייקי דאנק זו נעל סקייט (היא לא). הצ'אנקי דאנקי הפכה תוך זמן קצר לקלאסיקה מודרנית, לראי של התקופה הנוכחית ולאחת מהסניקרס המבוקשות והיקרות ביותר בעולם, אבל מה הפך אותה לכזו?
בן אנד ג'ריס הוא מותג גלידות מצליח ממדינת ורמונט שהוקם בשנת 1977 על ידי שני יהודים חביבים בשם בן כהן ו-ג'רי גרינפילד. בישראל הם קצת פחות חביבים אחרי שהחברה החליטה לא למכור יותר גלידות של המותג בהתנחלויות. יחד עם זאת, אני לא בטוח כמה אנשים באמת נשארים נאמנים להתחייבות שלהם לא לקנות יותר לעולם בן אנד ג'ריס, כשהם עומדים מול מקרר הגלידות ביילו בשעה 2:00 בלילה. צ'אנקי מאנקי הוא הטעם המפורסם והטעים ביותר של בן אנד ג'ריס (מעריצי צ'רי גרסייה – תשרפו בג'יהיינום) וההומאז' של נייקי לטעם המפורסם צ'אנקי מאנקי, הוא לא פחות ממהלך שיווקי מבריק.
איזה חרם ואיזה נעליים: נייקי דאנק צ'אנקי דאנקי – בן אנד ג'ריס
יש סניקרס שבשנייה הראשונה שבה מתפרסם מוקאפ מפוקסל שלהן, ברור שהולך להיות סביבן הייפ מטורף. ה-ג'ורדן 5 אוף ווייט, ה-סקאיי אל.די וואפל וכמובן כל נעל של טראוויס סקוט הן דוגמאות ברורות לכך. דווקא סביב הצ'אנקי דאנקי זה לא היה מובן מאליו. כאשר התמונות הראשונות שלה התפרסמו ברשת, היא הייתה נראית כמו עוד קאסטום נחמד של שו סורג'ן. לאחר מכן היא הפכה לבדיחה שצחקו עליה ברשתות החברתיות, אבל בתוך כמה שבועות פתאום הדחקה הקלילה התחלפה לרצינות תהומית.
בשוק הסניקרס הפראי של היום, הפתעות כאלו יכולות לקרות. מספיקים קולות בודדים שיכתבו בפומבי שהם רוצים את הנעל, כדי להפך מגמה שלילית לחיובית. הרי כל תרבות הסניקרס גדלה באופן אקספוננציאלי בשנים האחרונות, והיא מפוצצת בריסלרים שהופכים כל ריליס לסולד-אאוט. תוסיפו לזה את העובדה שהצ'אנקי דאנקי יצאה בתקופה שבה כל נעל תחת סדרת ה-SB של נייקי צברה הייפ מטורף, בלי קשר לאיכות או לקולורווי שלה.
האיכות לא טובה
הצ'אנקי דאנקי מגיעה במארז מהודר שמזכיר את גביע הפיינט המסורתי שבו מגיעה הגלידה. על הנעל עצמה יש את כל הסימנים של הצ'אנקי מאנקי כמו הפרווה של הפרה, שמיים כחולים, עננים, וטאי-דאי בחלק הפנימי. כמו כן, גבעות ירוקים, סווש שכולו נוזל ושרוכים לבנים (בקופסא מגיע גם זוג ירוק וזוג בצבע זהב). עוד פרט קטן וחשוב הוא הכיתוב הפנימי If It's Not Fun Why Do it שדי מתכתב עם הסלוגן של נייקי. לבסוף יש גם כרית זום אייר בסוליה. אבל, וזה אבל ענקי, יחסית להייפ העצום ולמחיר שלה בשוק הריסייל, האיכות לא טובה, העור דק ופלסטי והגימור לא מושלם.
הריטייל של הנעל היה 100$. על פניו מחיר זול, אבל הכמות המוגבלת של ההוצאה הקפיצה אותו מייד ל-2,000 דולר. הנעל הייתה כל כך מוגבלת, שגם כוכבי יוטיוב וסלבריטאי איי-ליסט לא הצליחו להשיג אותה. מי שכן הצליח להשיג, שילם עליה כל כך הרבה, שהיא הפכה אצלו לנעל "לאוסף" ולא לכזו שממש הולכים איתה ברחוב. הצבעוניות המוגזמת מקשה להפוך אותה לנעל קז'ואל, אבל היא לא שונה בחריגות שלה מכל באלנסיאגה או ייזי פואם-ראנר מפלצתית.
הדאנק הפכה לנעל של כולם
באפן מסויים הדאנק הפכה להיות גדולה יותר מקהילת הסקייטבורד. זה אירוני כי דווקא אלו שרוצים להישאר תת-תרבות מחתרתית ומסרבים לאפשר לחברות גדולות להיכנס פנימה, יצרו את אחת המפלצות הגדולות ביותר בעולם הסניקרס. הדאנק התחילה כנעל כדורסל שעברה לעולם הסקייט והיום היא כבר הנעל של כולם. סקייטרים ותיקים עדיין מאמינים שדאנק זה משהו שאתה אמור לקרוע לו את הצורה, אבל היום דאנק הפכה לנעל אספנות ולמוצר צריכה שקיים בעיקר על מדפים של הייפביסטים ובפידים של סלבריטאים.
איזה חרם ואיזה נעליים: נייקי דאנק צ'אנקי דאנקי – בן אנד ג'ריס
הצ'אנקי דאנקי יצאה בחנויות סקייט ב-23.5.2020 ובאפליקצייה SNKRS של נייקי ב-26.5.2020 במהדורת QS (כלומר קוויקסטרייק). היא זכתה בתואר נעל השנה של רוב המגזינים וערוצי היוטיוב לשנת 2020. היא דוגמא מעולה למקרה שבו הקולב הנכון פגש את הנעל הנכונה בזמן הנכון. שיתוף פעולה שבו שני אייקונים של תרבות הפופ נפגשים ויוצרים גבולות מיינסטרים חדשים. הצ'אנקי דאנקי עוד תמשיך להיות נעל מבוקשת שנים קדימה, איזה חרם ואיזה נעליים…
