הסנדק של עולם הסטריט-וור: הירושי פוג'יווארה והסוד של פרגמנט
עם קריירה מפוארת שנמשכת כבר מעל שלושים שנה, יש סיבה שבגללה הירושי פיג'ווארה (Hiroshi Fujiwara) נחשב לאגדה בעולם האופנה. כל המעצבים הצעירים מעריצים אותו, וכל החברות הגדולות מוכנות לעשות הכל כדי לשתף פעולה עם המותג שלו – פרגמנט דזיין. אבל כיצד נער צנוע ושקט מעיירת חוף קטנה, הפך להיות הסנדק של עולם הסטריט-וור והאב הרוחני […]
קרא עוד
צועדת עם ההייפ: הרווח העצום של פוטלוקר מהרכישה של אטמוס
לא רעידת אדמה ולא נעליים. סתם עוד מהלך עסקי שקורה פעמיים ביום בכל תחום אחר. הסיפור תמיד זהה – חברה גדולה ועשירה שמשתמשת בהון שלה כדי להישאר רלוונטית. היום יש פשוט הרבה כסף בתעשיית הסניקרס והסטריט-וור, אז פוטלוקר קונה את אטמוס. מה פוטלוקר מרוויחה מהרכישה של אטמוס? זו לא הפעם הראשונה שפוטלוקר מתרחבת. בשנת 2019 […]
קרא עוד
אמנות שיתוף הפעולה היפנית: הסיפור המלא מאחורי אטמוס
טוקיו היא סוג של בועה בעולם הסניקרס. בירת אופנה משוגעת, מלכת חנויות הקונספט והעיר שלמדה אותנו להתאהב בדגמים קונטרוברסלים כמו ה-ריבוק אינסטה פאמפ פיורי וה-נייקי אייר מקס 95. לא סתם מעצבים כמו רוני פיג, פארל וויליאמס וקניה ווסט הושפעו מאוד מהתרבות היפנית וניסו לייבא חלק מהעקרונות שלה לעיצובים שלהם. האמריקאים אולי המציאו את תרבות הסניקרס, […]
קרא עוד
Patta: הערצה מטורפת להיפ-הופ וסניקרס: פאטה – חלק שני
לקריאת הפרק הקודם: הערצה מטורפת להיפ-הופ וסניקרס: הסיפור מאחורי Patta – חלק ראשון בסוף שנות התשעים גי נרשם ללימודי תיירות באוטרכט. אחרי זמן קצר הוא הבין שהלימודים לא ממש בשבילו, ולכן במקום להיות עוד סטודנט מן המניין הוא התחיל לעבוד בחנות התקליטים Fatbeats. באותה תקופה החנות הפכה למוקד עליה לרגל עבור כל חובבי ההיפ-הופ באמסטרדם. […]
קרא עוד
פאטה: הערצה מטורפת להיפ-הופ וסניקרס: Patta – חלק ראשון
עם השראה גדולה מסצנת ההיפ-הופ של שנות התשעים, פאטה (Patta) הוקמה וכבשה במהירות את עולם הסניקרס והסטריט-וור בהולנד. היום המותג כבר מוכר בכל העולם, וכל החברות הגדולות רוצות לשתף איתו פעולה, אבל ההתחלה שלו הייתה הרבה יותר צנועה. אז כיצד חנות קטנה באמסטרדם הפכה לכזו הצלחה מסחררת, מהי התרומה של האמן פיט פארה וכיצד היא […]
קרא עוד
האם נאומי אוסקה הפכה להיות הבעיה של נייקי?
נאומי אוסקה היא לא עוד ספורטאית של נייקי. לא מדובר באיזה הסכם חסות גנרי שנייקי עורכת עם מאות ספורטאים ובו היא שולחת להם את הקולקצייה חדשה כדי שהסווש יקבל חשיפה במדיה. אוסקה שייכת לקבוצת הפרימיום, ספורטאי-על שנייקי משקיעה בהם משאבים אדירים ובונה סביבם מותג נפרד עם לוגו מיוחד, מפיקה עבורם פרסומות בטלוויזיה, ועורכת איתם אירועי […]
קרא עוד
הלוחם הכחול של התפוח הגדול: כל הסניקרס של פטריק יואינג
לא נייקי, לא אדידס, לא ריבוק, אפילו לא פומה. לאחת מחברות הסניקרס הגדולות ביותר בתחילת שנות התשעים קראו בכלל יואינג את'לטיקס, והיא הייתה שייכת לסנטר המיתולוגי של הניו יורק ניקס – פטריק יואינג. בתור הזהב של הסניקרס, בתקופה שבה יצאו הדגמים הגדולים ביותר בכל הזמנים, שחקן אחד הצליח להפוך למותג בפני עצמו, ולהתחרות בענקיות הספורט […]
קרא עוד
