על פניו מדובר בעוד ידיעה פרסומית רגילה, ה-פומה מיוז טריילבלייזר (Muse Trailblazer) היא נעל ריצה חדשה שפונה לנשים. אבל מאחורי הקלעים קשה להתעלם ממלחמה שהתחילה ב-2016 ונראה שרק הולכת ומתגברת, חברות הספורט משקיעות משאבים אדירים כדי לפענח מה נשים מחפשות בסניקרס.
פומה מיוז טריילבלייזר
גברים הם יצורים פשוטים. אם הם מעריצים סניקרס, מייצרים להם סניקרס להעריץ. אבל קיים שוק שלם שלא פונים אליו בכלל, לא מבחינות מידות, לא מבחינת עיצוב ולא מבחינת צבע. עד היום הגישה כלפי סניקרס לנשים הייתה ״כווץ אותן וצבע בורוד״ (Shrink it and Pink it), אני הייתי מוסיף גם "נצנץ אותה". בגדול נעל גנרית לנשים היא עדינה, מינימליסטית ומגיעה בשלושה צבעים: ורוד, לבן או מטאלי.
להרחיב את הספקטרום
בשנתיים האחרונות ראינו את טרנד הדאד פורץ קדימה, והוא הצליח להעיר טיפה את השיעמום המדכא הזה. דגמים כמו ה-פילה דיסרפטור או ה-אדידס פלקון החזירו את המראה האגרסיבי משנות התשעים לאופנה, אבל חשוב מכך גיוונו קצת הספקטרום המצומצם של סניקרס לנשים. דוגמא נוספת היא הנייקי אייר מקס דיה, גרסה מעודנת של הדאד שוז, שעוצבה על ידי נשים ומשווקת אך ורק לנשים.
קארה דלוויני וסלינה גומז
פומה מבינה שסניקרס לנשים זה היעד הבא של כל החברות הגדולות, ושם נמצא פוטנציאל הצמיחה הגדול ביותר. לצורך כך היא גייסה בשנים האחרונות סלבס איי-ליסט כמו קיילי ג'נר (שעברה בינתיים לאדידס), סלינה גומז ו-ריהאנה לשווק את קולקציות הבגדים והנעליים שלה.
בשם קארה דלווין נתקלתי לראשונה כאשר קראתי במדורי הרכילות שהיא בת הזוג של אהובתי סט. וינסנט. עם השנים וינסנט נשארה מוזיקאית יחסית אנונימית, בעוד דלוויני הפכה למפלצת תקשורתית. פומה זיהתה לגמרי את אבק הכוכבים שהיא מפזרת והעניקה לה קמפיין עם מסרים להעצמה נשית בשם DoYou# . הקמפיין הוא מאין סיפור מסגרת רחב שתחתיו היא משגרת את ההפומה מיוז טריילבלייזר, הנעל הראשונה שיצאה מתוכו בשנת 2019.
מסרים פנימינסטים שחוקים
פומה זרקה על הנעל הזו קלישאות פמיניסטיות כמו השראה, מוטיבציה, ביטחון עצמי, אינדיבידואליות וגישה לא מתנצלת. אם נתעלם שנייה מהמסרים השחוקים, בסך הכל מדובר בעיצוב נחמד שלקוח מסדרת ה-מיוז של פומה, ודיי מדבר עם רוח התקופה. המראה שלה הוא סליפ-און, כלומר ניתנת לנעילה וחליצה בקלות, כאשר האפר הוא מחומר קליל ונושם. מסביב לקרסול ובסייד פנל נוספו רצועות אלסטיות שמעניקות לה מראה ספורטיבי ועוזרות לייצוב כף הרגל. לבסוף, תומך הקסול הוא מחומר פלסטיקי בצבע שחור מבריק.
החידוש הגדול של ה-פומה מיוז טריילבלייזר, ומה שמבדיל אותה משאר הדגמים בסדרה הוא טכנולוגיית ה-איגנייט (Ignite) שבמידסול. מדובר בקצף מוקשה עם תכונות מנוגדות כמו קפיציות ורכות, שנועד להעניק אנרגיה חוזרת, בדומה מאוד לטכנולוגיית ה-בוסט של אדידס או ה-ריאקט של נייקי.
לא מהפיכה אמיתית
הפרט הכי מאכזב בנעל הוא כמובן הצבע של האאוטסול. מתברר שלמרות כל הסיסמאות והמסרים, גם פומה לא בשלה עדיין לשינוי אמיתי, והיא כמובן צבעה את הסולייה בורוד. נכון, זה אומנם מופיע רק בחלק התחתון של הנעל, אבל כמה מהפכני ומעורר השראה אפשר להיות כאשר מייצרים עוד מאותו דבר, עוד נעל מינימליסטית ו-ורודה לסקטור שמפוצץ בנעליים כאלו.
חבל כי אם קצת יותר אומץ ועם דמות כריזמטית ומוערצת כמו קארה דלווין, באמת היה ניתן ליצור משהו קצת יותר מאתגר ומעורר השראה. יכול להיות שהתחום הזה עדיין בחיתולים וצריך לתת לו זמן, אבל בינתיים, לפחות מבחינה עיצובית, אין פה מהפיכה אמיתית.
ה-פומה מיוז טריילבלייזר תושק ב-17.1 באתר החברה והמחיר עדיין לא ידוע.
