לכל חברה מצליחה יש רגע מכונן, שנייה אחת שבו היא הצליחה להבין את המציאות יותר טוב מכולן. בסוף שנות השבעים טרנד הריצה המשעמם ששלטו בו אדידס ופומה הלך ודעך, והפעם הגיע תורן של נשים לבושות בטייץ זרחני, חותלות ומגיני זיעה לנהור לחדרי הכושר ולקפץ בחוגי הפיטנס עם ה-ריבוק פריסטייל, הנעל הראשונה בהיסטוריה שנוצרה במיוחד עבור פעילות אירובית.

ריבוק פריסטייל: מטירוף הפיטנס של שנות השמונים ועד לבסיס חצרים

רות סירקיס וג'יין פונדה

טרנד הפיטנס לא הגיע משום מקום, בשנות השבעים ענף הריצה שלט בתרבות הפנאי ואילו מכוני הכושר היו נחלתם של גברים שריריים ומיוזעים בלבד. את הקרדיט צריך לתת ל-ג'יין פונדה, שחקנית מוערכת והבת של כוכב הקולנוע הנרי פונדה. מכשירי הוידאו הפכו לפופולרים באותה תקופה ופונדה הוציאה בדיוק את המוצר הנכון, קלטת VHS לנשים קרייריסטיות, שהיה להן קשה להן למצוא זמן להגיע פיזית לסטודיו כדי לעשות כושר. הקלטת יצאה במאי 1982 וכבשה את ארצות הברית בסערה.

באותה שנה פונדה מכרה 200,000 עותקים מקלטת הפיטנס שלה, יותר מהסרט מסע בין כוכבים שיצא באותה תקופה. היא אפשרה למיליוני נשים בכל העולם לקפץ בסלון הביתי שלהן עם טרנינג אפור ועיגולי זיעה בבית השחי. שיגעון ג'יין פונדה הגיע גם לארץ, בשנות השמונים הסתובבו בכל בית ישראלי ספר בישול של רות סירקיס, מתקן ריבועי שחור מסתובב לאחסון קסטות וקלטת וידאו של ג'יין פונדה, שאף אחד לא ממש יודע איך הגיעה לספרייה הביתית.

טירוף הפיטנס של שנות השמונים

שנות השמונים הביאו את Fame ולאחר מכן את Footloose ואת Flashdance. כמה שנים מאוחר יותר יגיע גם סרט הריקוד האוליטמיטבי Dirty Dancing. כולם הפכו לשוברי קופות למרות שרק ריקוד מושחת ראוי להיקרא סרט. בעולם הפופ אוליביה ניוטון ג'ון הפגיזה עם Let's Get Physical, וויטני יוסטון הוציאה את I Wanna Dance With Somebody ויש כמובן את Loco-motion של קיילי מינוג, בשלב מסוים נראה היה שבשנות השמונים כולם רק רצו לקפוץ ולפזז.

ריבוק פריסטייל לנשים בלבד

לא קל לזהות מגמה לפני כולם ולזקק אותה למוצר אחד מושלם. ההיסטוריה מלאה בחברות מצליחות שקרסו אחרי שפספסו טרנדים בענק. בריבוק החליטו שיש פה הזדמנות חד-פעמית ולכן את הרגע הזה אסור לפספס. בשנת 1982 הם הוציאו לעולם את הריבוק פריסטייל, נעל לנשים שיועדה לפעילות אירובית. הפריסטייל הייתה באמת נעל שהושקעה בה מחשבה רבה ועד היום היא נחשבת לאחת הנעליים הנוחות ביותר שריבוק הוציאה מאז ומעולם.

נעל פיטנס מקצועית

כדי לעטוף ולהגן על כף הרגל כנגד הפעילות הקופצנית של האירובי, הנעל יצאה בגרסת היי-טופ (מעל גובה הקרסול). העור החיצוני נקרא עור כפפה, והוא היה רך וגמיש ומאוד יחסית לתקופה, עד כדי כך שבזמן פעילות נוצרו בו מתיחות וקפלים. הריפוד הפנימי היה מסוג טֵריקלות' (Terrycloth), מן בד מגבת מיקרופייברי שנועד לאפשר ספיגה של מים וייבוש מהיר.

כדי לאפשר איוורור מירבי נוספו חרירים גם בצדדים, אולם הייחודיות של הנעל הייתה בשתי רצועות וולקרו בחלק העליון ושלוש כריות שמנמנות סביב הקרסול. הרצועות העניקו לה סטייל יוצא דופן ויחד עם זאת מראה של נעל מקצועית. בנוסף, הנעל לא נראתה כמו כל הנעליים שפומה, אדידס או נייקי הוציאו באותה תקופה. היא פנתה אקסקולסיבית לנשים וגם הצבעים שלה היו "נשיים" – לבן, ורוד ותכלת.

ריבוק פריסטייל כובשת את הרחובות

הריבוק פריסטייל הצליחה בעולם האירובי, אבל אימצו אותה גם רקדניות מקצועיות ומעודדות של נבחרות ספורט. הנבחרת המפורסמת ביותר שאמצה את הפריסטייל הייתה קבוצת המעודדות של הלוס אנג'לס לייקרס מליגת ה-NBA. בשלב הבא הנעל הגיעה גם לרחובות, נשים גילו שהן יכולות ללכת איתן לעבודה וסתם כחלק מלבוש קז'ואל. הפריסטייל התאימו לשמלות, חצאיות ג'ינסים, מכנסיים קצרים, טרנינגים, טיייצים וכמובן עם חותלות.

משיגעון לשיזפון

כמו שנעלי קרוקס הפכו לנעל הרשמית של הטבחים וניו-באלאנס לנעל של ההיפסטרים, בישראל הנעל הזו הפכה לחלק מהמדים הרשמיים של צה"ל. כך חיילות ניצפו מפזזות בבאחי"ם, בבה"דים, בבסיס חצרים ובמחנה שמונים בנעלי ריבוק פריסטייל שחורות. מתברר שהנוחות, הקלילות והמראה הנשי חדרו גם את השריון הקשוח של ראש ענף לוגיסטיקה.

תופעה עוד יותר מוזרה היא שגם גברים החלו לאמץ את הפריסטייל. מחזות של בודי-בילדרים מנופחים גונחים מול המראה בפריסטייל הלך ונהיה שכיח. חמש שנים מאוחר יותר, ריבוק הוציאה את ה-אקס או פיט (Ex-O-Fit), הגרסה הגברית של הפריסטייל שבעצמה זכתה להצלחה גדולה.

פיפטי פור אילבנס

מייד עם ההשקה, נחטפו במהירות 32,000 אלף הזוגות שריבוק הוציאה לציבור. בשנה הראשונה המכירות של הריבוק פריסטייל הגיעו ל-13 מליון דולר, סכום חסר תקדים עבור חברה קטנה כמו ריבוק. עד שנת 1984 חצי מהרווחים של ריבוק היו מהמכירת של הנעל הזו, כאשר רק באותה שנה היא יצרה לחברה רווחים של 66 מליון דולר.

הכינוי של הריבוק פריסטייל בניו-יורק הוא פיפטי פור אילבנס מאחר וזה היה המחיר שלהם.

בשנת 1984 הנעל זכתה לקלוז-אפ בסצנת הפתיחה של הלהיט הקולנועי פוטלוס בכיכובו של קווין בייקון. לטקס האמי בשנת 1985 הגיעה הכוכבת סיביל שפרד לבושה בשמלה שחורה וזוג ריבוק פריסטייל בצבע כתום. המראה הזה קיבע את הפריסטייל כנעל קלאסית שאפשר לשלב עם כל הופעה ולכל מאורע.

כולם זוכרים מהסרט בחזרה לעתיד 2 את ה-נייקי מאג של מרטי מקפליי, אבל סניקרהדס ישימו לב שדווקא לחברה שלו, ג'ניפר, יש ריבוק פריסטייל. בניגוד למה שמקובל לחשוב, הנעל לא הופיעה בסרט פלאשדאנס, למעשה ג'ניפר בילס נראית בסרט עם נייקי ואפילו קונברס אולסטאר, אבל לא עם פריסטייל.

חברת הספורט הגדולה בעולם

העובדה שריבוק הייתה החברה הראשונה שזיהתה את טרנד הפיטנס ויצאה עם מוצר מושלם, הפכה אותה למעצמת ספורט. למעשה מתחילת שנות השמונים ועד אמצע שנות התשעים, נעלי ריבוק היו המוצר החם ביותר בשוק. בעזרת טכנולוגיית הפאמפ, לתקופה מסויימת בתחילת שנות התשעים, ריבוק הייתה חברת הספורט הגדולה ביותר בעולם.

עם השנים הפריסטייל הפכה לאחת מהנעליים המוכרות והאהובות ביותר של ריבוק בכל הזמנים. היא הצליחה לשלב בין נעל ספורט פונקציונלית לאמירה אופנתית במכוני הכושר ועיצוב שהשתלב באופנת הרחוב. נשים שנעלו את הפריסטייל בתור נערות, רואות היום את הבנות שלהן הולכות עם אותן נעליים בדיוק, כי ככה זה עם עיצובים קלאסיים.